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想做全大陸的生意，應該先從北京，還是上海開始？兩個城市的消費習性有何不同？台商該如何做市場區隔？

1994年，捷安特北京第1家專賣店比上海專賣店晚2個月成立，前3年，北京的銷售成績不如上海，但3年之後，北京店不管銷售總金額、平均售價都一直領先上海。

北京台協會長林清發代理捷安特自行車，他表示，北京人認為好的商品，是不殺價的，因此他的專賣店成立以來，都是不二價，但大陸其他地區的專賣店一般都必須打折。

2010年，祥瀧集團在北京鳥巢成功舉辦「巧克力夢公園」，73天的展出，祥瀧投資1.5億台幣，但卻賺進將近5千萬人民幣（約2.5億台幣）。

祥瀧集團總經理鄭瑤婷表示，雖然事前的申請手續超級繁雜，但像台灣的文創產品想打造全大陸的知名度，非北京莫屬。

北京一家台菜餐廳的負責人曾經跑過北京、上海、廣州等一級城市，最後相中北京，就是因為北京有文化內涵。他表示，上海因太多商人聚集，談的是「折扣」，沒有人在意台菜有沒有文化，相反的，北京人卻願意「給你三分鐘」，聽你講台菜的文化。